۶ دلیل برای این که چرا عطرهای یونیسکس محبوب‌تر هستند؟
همان‌طور که جهان بینی‌ها تکامل می‌یابند، دیدگاه‌های صنایع مختلف هم تغییر می‌کنند. مد، لوازم آرایشی، مراقبت از پوست و دنیای عطرها همگی هدف‌های جدیدی را در مسیر خلاقیت و توسعه‌ی خود تعیین می‌کنند. محصولات یونیسکس، در حال حاضر پذیرش گسترده‌تری نسبت به آنچه به طور سنتی زنانه یا مردانه برچسب‌گذاری می‌شوند دارند.
Unisex اصطلاح شناخته شده‌ای است که سیالیت آیتمی را برای مردان و زنان تعریف می‌کند. محصولی که بیشتر بیان شخصیت و فردیت را هدف قرار می‌دهد. روانشناسی به ما می‌آموزد که در درون هر زن، بعد‌های مردانه و درون هر مرد بعد‌های زنانه‌ای وجود دارد. همین تفکر است که سبب می‌شود در دنیای مد جرد لتو در استایل‌های زنانه همچنان بتواند بعد مردانه‌ی خود را به تصویر بکشد و کارا دلوین در کت‌وشلوار‌های مردانه باز هم جذابیت زنانه‌ی خود را داشته باشد. یک عطر یونیسکس هم می‌تواند بعد زنانه و مردانه هر کس را به شکل متعادلی متجلی کند. در ادامه ۶ دلیل اصلی این که چرا عطرهای یونیسکس محبوب‌تر از سایر عطرها هستند آمده است.
دور شدن از کلیشه‌های جنسیتی
کشف بعد جدیدی از تجربه‌های حسی
بازاریابی قدرتمند
پیوند عمیق‌تر با پایداری و مینیمالیسم
انعطاف‌پذیری در استفاده
انتخابی مناسب به عنوان هدیه
دور شدن از کلیشه‌های جنسیتی
دسته‌بندی یک عطر می‌تواند یک ارزیابی بسیار ذهنی باشد. از لحاظ تاریخی، عطرها بر اساس مفاهیم کلیشه‌ای مردانگی و زنانگی به بازار عرضه شده‌اند. خرید عطر مردانه اغلب با رایحه‌های قوی، چوبی و تند همراه بود. در حالی که عطرهای زنانه به رایحه‌های گلی و شیرین متمایل بودند. این در حالی است که شناسایی یک رایحه به عنوان عطر یونیسکس به جذابیت هدفمند آن برای همه جنسیت‌ها اشاره دارد.
به دور از سنتی بودن، تمرکز توسعه‌ی عطرها امروزه بیشتر بر قصد و الهام یا همان داستان پشت رایحه است که توسط برند و عطرساز احساس می‌شود. با این تفسیر، مشتری می‌تواند دریافت خود را نسبت به عطر شخصی‌سازی کند و در عین حال در تجربه‌‌ی عطار شریک شود. مصرف‌کنندگان از جمله نسل زد به طور فزاینده‌ای به دنبال عطر‌هایی هستند که توسط هنجار‌های اجتماعی یا کلیشه‌ها محدود نشده باشند. افزایش این تمایل، صنعت عطر را به سویی میل داده است تا طبقه‌بندی‌های جنسی سفت و سخت را کنار بگذارد و به نفع رایحه‌هایی باشد که برای همه، صرف نظر از هویت جنسیتی، لذت‌بخش و ستودنی هستند.
کشف بعد جدیدی از تجربه‌های حسی
در عطر همه چیز در مورد احساس است. در مورد اینکه وقتی مولکول‌های معطر به وارد بینی شما شده و سپس در مغزش پردازش می‌شوند، چه احساسی پیدا می‌کنید. سرخوشی، اعتماد به نفس، اغواکنندگی، با کلاس بودن یا حتی چند حس همزمان. اما هر حسی که باشد نباید باعث بروز احساس ناراحتی شما شود. این تنها برچسبی است که باید روی رایحه‌ها بزنید، عطری که شما را ناراحت نکند!
سفر به ابعاد جدید احساسی به کمک عطرها در دنیای امروز، بیش از آن چه که فکرش را کنید مدیون توسعه‌ی روایح یونیسکس است. تا پیش از این، روایح محدود به خصلت‌های لطیف و جذاب زنانه یا پرابهت و قدرتمند مردانه بود. اکنون اما روایحی خلق می‌شوند که هارمونی شگفت‌انگیزی از تمام خصلت‌ها را اجرا می‌کنند. عطری که در عین زیبایی و ظرافت، بعد جسورانه و قدرتمندی هم دارد. ترکیب نت‌های مردانه و زنانه در رایحه‌های یونیسکس به عمق و پیچیدگی می‌افزاید و کسانی را که از جذابیت ابهام و مرموز بودن آگاه هستند را به سمت خود می‌کشاند.
بازاریابی قدرتمند
در هیچ بازاری مخصوصا بازار مد، فشن و لوازم آرایشی و بهداشتی، نمی‌توان قدرت بازاریابی و تبلیغات را نادیده گرفت. بازاریابی هوشمندانه‌ی برندهای عطرسازی به خوبی توانسته است از طریق کمپین‌های تبلیغاتی مختلف ایده‌ی عطرهای یونیسکس را به مخاطبان معرفی کند. این برندها نه تنها بر تنوع جنسیتی تأکید دارند، بلکه تلاش کرده‌اند عطرهای خود را به عنوان بخشی از یک سبک زندگی آزاد و مدرن به مخاطبان عرضه کنند. با استفاده از قدرت تأثیرگذاری و به کمک چهره‌های سرشناس، سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها ترویج این ایده که عطر چیزی فراتر از جنسیت است و می‌تواند به عنوان ابزاری برای بیان شخصیت و سبک زندگی فرد مورد استفاده قرار گیرد، کار آسان‌تری خواهد بود. زیرا حضور افراد مشهور در کمپین‌های تبلیغاتی تأثیر زیادی بر تصمیم‌گیری افراد در خرید دارد.
علاوه بر این، بازاریابی قدرتمند باعث شده است که روایح یونیسکس در سال‌های اخیر با مفاهیم لوکس بودن و تجمل گره بخورد. بسیاری از برندهای عطرسازی لوکس، مانند Tom Ford، Byredoو Maison Francis Kurkdjian، با معرفی عطرهای یونیسکس، مفهوم لوکس بودن را به سطح جدیدی رسانده‌اند. این برندها با استفاده از ترکیبات بسیار نایاب و مواد باکیفیت، تجربه‌ای منحصر به فرد و لوکس برای مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهند. استفاده از مواد اولیه‌ای مانند عود، مشک، یاس و ادویه‌های خاص، عطری را به وجود می‌آورد که مصرف‌کننده آن را نمادی از سبک زندگی لوکس و متفاوت می‌داند.
پیوند عمیق‌تر با پایداری و مینیمالیسم
مینیمالیسم و پایداری دو عامل مهمی هستند که در تفکر نسل جدید به چشم می‌خورد. بسیاری از برندها برای پاسخ به این تقاضای رو به رشد، بسته‌بندی‌های ساده‌تر و روش‌های تولید پایدار را در نظر می‌گیرند. در صنعت عطرسازی هم از آنجایی که روایح برای هر دو جنس قابل استفاده هستند، نیاز به تولید عطرهای جداگانه برای مردان و زنان کاهش یافته و این موضوع به کاهش ضایعات تولید هم کمک می‌کند. بسیاری از برندهای یونیسکس در طراحی شیشه‌ی عطر هم صرفه‌جویی می‌کنند و دیگر عطر طراحی منحصر به فرد ندارد، بلکه تمامی روایح در یک طرح کلاسیک، مینیمال و ساده عرضه می‌شود. این تطابق با ارزش‌های محیط زیستی و کاهش مصرف منابع، یکی از دلایلی است که محبوبیت عطرهای یونیسکس را افزایش داده است.
انعطاف‌پذیری در استفاده
عطرهای یونیسکس به دلیل داشتن تنوع گسترده در نت‌های معطر، مناسب استفاده در موقعیت‌های مختلف هستند. مصرف‌کنندگان از انعطاف‌پذیری روایح بدون جنسیت در محیط‌های کاری، مجالس و حتی رویداد‌های غیررسمی استقبال می‌کنند چرا که به آن‌ها اجازه می‌دهد از یک رایحه در چندین موقعیت استفاده کنند. ویژگی بسیار کاربردی و جذاب برای افرادی که به دنبال سادگی و راحتی در انتخاب عطر هستند.
انتخابی مناسب به عنوان هدیه
عطرها یکی از چالش‌برانگیزترین محصولات برای هدیه دادن هستند. این که آیا برای فرد مورد نظر مناسب هست یا نه؟ آیا ارزش خریدن را دارد؟ عطر یونیسکس این نگرانی‌ها و چالش‌ها را به کلی از بین می‌برد و افراد می‌توانند با خیال راحت عطری را انتخاب کنند که برای هر کسی مناسب باشد. این مزیت در موقعیت‌هایی که سلیقه‌ی فرد مورد نظر را به خوبی نمی‌دانید، بسیار راه‌گشا است.
سخن پایانی
محبوبیت عطرهای یونیسکس انعکاس یک تغییر اجتماعی عمیق است. با این حال این محبوبیت تنها به تغییرات فرهنگی محدود نمی‌شود، بلکه به انعطاف‌پذیری، تطابق با ارزش‌های مدرن و آزادی از مرز‌های سنتی جنسیتی برمی‌گردد. آینده‌ی عطرسازی بدون شک یونسکس است، جایی که دوست‌داران عطر از هر جنسیت می‌توانند از هنر ترکیب روایح بدون محدودیت لذت ببرند.
