چرا فیلم جوخه‌ی انتحار در گیشه موفق عمل نکرد؟
جوخه‌ی انتحار با وجود دریافت نظرات مثبت از سوی منتقدان و تماشاگران، در گیشه ناامیدکننده ظاهر شد. ظهور کرونای نوع دلتا مطمئنا به فروش فیلم لطمه زد اما عوامل دیگری هم وجود دارند که در عملکرد ضعیف فیلم نقش داشته‌اند. به‌عنوان مثال، در دسترس بودن این فیلم در HBO مکس و بازاریابی بدون برنامه، یک فضای تبلیغاتی ضعیف برای فیلم به وجود آورد.
جالب است که رابطه‌ی بین فروش این فیلم در گیشه و نظرات منتقدین، کاملا برعکس فیلم قبلی است. اولین فیلم جوخه‌ی انتحار در DC که شامل این ابرقهرمانان شرور بود، در آگوست ۲۰۱۶ اکران شد و فروش خیلی خوبی داشت و درآمد زیادی کسب کرد.
- ۱۰ فیلم DC که اگر لغو نشده بودند همه چیز را تغییر می‌دادند
- تمام خدایان جدید DC که در فیلم‌های زک اسنایدر معرفی شدند
- جیمز گان می‌گوید اکران «نگهبانان کهکشان ۳» و «جوخه‌ی انتحار» به تأخیر نمی‌افتد
این فیلم در هفته‌ی افتتاحیه خود در آمریکا، فروش رکوردشکن ۱۳۷٫۷ میلیون دلار را ثبت کرد و سرانجام با مبلغ هنگفت ۷۴۶٫۸ میلیون دلار در سراسر جهان و بدون عرضه در چین، به کار خود پایان داد. از سوی دیگر، منتقدان از فیلم راضی نبودند و به طرح درهم و برهم آن، بازی ضعیف شخصیت‌های اصلی و دخالت آشکار استودیو در کار دیوید آیر، ایراد گرفتند.
در عوض، نسخه‌ی جدید جوخه‌ی انتحار یک فیلم منسجم‌تر، با شخصیت‌ها و درگیری‌های مشخص است که جیمز گان با دید خلاقانه خود آن را ساخته است و به‌خوبی با استقبال منتقدان مواجه شد. در واقع این فیلم‌ساز پیش از این با فیلم نگهبانان کهکشان که برای مارول ساخته بود، به پرفروش‌ترین کارگردان ماه آگوست تبدیل شده بود تا اینکه جوخه‌ی انتحار دیوید آیر، این عنوان را تصاحب کرد. با وجود نظرات مثبت منتقدان، جوخه‌ی انتحار گان نتوانست به اندازه‌ی دو فیلم بالا، موفقیت مالی کسب کند و تاکنون فقط ۲۶٫۵ میلیون دلار فروش داشته است.
فروش پایین فیلم به دلیل تأثیرات ادامه‌دار کرونا است
واضح‌ترین و بدون شک، مهم‌ترین عامل مؤثر در عملکرد ضعیف جوخه‌ی انتحار در گیشه، بیماری همه‌گیر کرونا است که مخاطبان را برای بازگشت به سینما مردد می‌کند. هم‌زمان با افزایش عرضه‌ی واکسن در ابتدای تابستان در آمریکا و بازگشایی سینماها، میزان فروش فیلم‌ها به طور مختصر افزایش یافته بود. فیلم‌هایی مانند یک مکان ساکت ۲ و سریع و خشمگین ۹، بیشترین فروش اولیه را در دوران کرونا تجربه کردند و به نظر می‌رسید که تماشاگران بتوانند فیلم‌های دلخواه خودشان را در این تابستان، به‌راحتی و با خیال راحت در سینما تماشا کنند.
تا اینکه نوع دلتای کرونا شروع به رشد کرد و این گونه تهدیدآمیز و واگیردارتر، هم‌زمان با کاهش واکسیناسیون، افزایش یافت و موجی دیگر از کرونا را ایجاد کرد که باعث شد افراد کمتر در مکان‌های عمومی مانند سینما حضور یابند. جوخه‌ی انتحار، برنامه‌ریزی شده بود تا در زمانی منتشر شود که تعداد ابتلا به کرونا تحت کنترل باشد اما متأسفانه وضعیت خلاف آنچه تصور می‌شد پیش رفت. با شروع تابستان، فروش گیشه فیلم‌ها با روند نزولی روبه‌رو شد. بیوه‌ی سیاه بعد از هفته افتتاحیه خود، با افت فروش گسترده‌ای همراه شد و باقی فیلم‌ها هم نتوانستند در آغاز اکران خود بیش از ۴۰ میلیون دلار درآمد کسب کنند. به این ترتیب، جوخه‌ی انتحار به قربانی این شرایط اسفناک سینما تبدیل شد.
چگونه HBO مکس بر فروش جوخه‌ی انتحار در گیشه تأثیر‌گذار بود؟
با این حال، فقط کرونا نبود که بر فروش ضعیف فیلم اثر گذاشت. این فیلم، بخشی از پروژه‌ی بی‌سابقه‌ی برادران وارنر، برای پخش هم‌زمان فیلم‌ها در HBO مکس و سینماها بود. این بدان معناست که کسانی که به هر دلیلی نمی‌خواستند به سینما بروند، می‌توانستند در عوض بدون هیچ هزینه اضافی و با امنیت جانی، جوخه‌ی انتحار را داخل خانه خود تماشا کنند (برخلاف اکانت ویژه‌ی دیزنی‌پلاس که علاوه بر هزینه‌ی معمول، باید ۲۹٫۹۹ دلار برای آن پرداخت کرد). این استراتژی انتشار، در واقع عددی بیش از آنچه در گیشه مشاهده می‌شود رقم می‌زند، زیرا ۲٫۸ میلیون خانوار، جوخه‌ی انتحار را از از طریق HBO مکس تماشا کرده‌اند که این تعداد، این فیلم را به دومین فیلم پربیننده این سرویس پخش، پس از مورتال کمبت تبدیل می‌نماید.
این اعداد و ارقام نشان می‌دهد که جوخه‌ی انتحار شکست نخورده اما موفقیت بزرگی هم به دست نیاورده است. در ارتفاعات، یکی دیگر از آثار منتشر‌شده در HBO مکس، با وجود تحسین منتقدان، هم در گیشه و هم در سیستم پخش، با مشکل مالی مواجه شد اما به هر حال، فیلم‌هایی مانند جوخه‌ی انتحار و مورتال کمبت، راهی جایگزین برای کمبود فروش خود در سینما پیدا کردند. فاکتور مهمی که باید جلب توجه کند این است که رده‌بندی سنی فیلم جوخه‌ی انتحار، مانعی برای مخاطبان نوجوان، برای تماشای این فیلم در سینماست اما آن‌ها آزادانه می‌توانند این اثر را در خانه و از طریق HBO مکس تماشا کنند. نکته مهم در اکران این فیلم در سرویس پخش، تعداد مشترکان جدیدی است که اضافه می‌شوند. البته هنوز اطلاعات جدیدی در این زمینه در دسترس عموم قرار نگرفته است.
آیا بازاریابی ضعیف فیلم و ارتباط آن با نسخه ۲۰۱۶، باعث شکست جوخه‌ی انتحار شد؟
یکی دیگر از عوامل مؤثر در عملکرد ضعیف جوخه‌ی انتحار، درنظر گرفتن پیشینه‌ی جذاب و مهیج فیلم است. اشاره جزئی به فیلم اصلی در بازاریابی و تبلیغات، باعث سردرگمی مخاطبان درباره‌ی هویت این فیلم جدید شد. از سوی دیگر، شخصیت‌هایی مانند هارلی کویین، آماندا والر و ریک فلگ، دوباره در فیلم حضور دارند و برداشت عموم تماشاگران از فیلم را با مشکل روبه‌رو می‌کنند. تریلرها و پوسترها نشان می‌داد که جوخه‌ی انتحار، دنباله‌ی فیلم قبلی نیست اما در عین حال وجود چهره‌های آشنا هم نشان‌دهنده این بود که این فیلم، اثری مستقل و کامل نیست. علاقه‌مندان به آثار استودیوی تولیدکننده و طرفداران جیمز گان، در جریان جزئیات تولید و داستان این فیلم بودند اما جلب نظر بینندگان عادی، از دست عوامل خارج شد. تبلیغات تلویزیونی و یوتیوب فیلم، با شعار شما این جوخه را نمی‌شناسید، بسیار بی‌حوصله و نامناسب عمل کردند.
آیا فیلم، از فاکتورهای یک فروش خوب برخوردار نبود؟
با توجه به موضوع قبلی، تماشاگران عمومی و عادی، اصلا نکته‌ی خاصی در جوخه‌ی انتحار پیدا نکردند. جوکر جرد لتو موضوع گفتمان‌های زیادی در بستر اینترنت و یکی از فاکتورهای اختصاصی فروش فیلم قبلی بود. حضور ویل اسمیت و ارتباط داستان با فیلم بتمن در برابر سوپرمن هم از دیگر عوامل فروش خوب جوخه‌ی انتحار ۲۰۱۶ بودند. در مقابل، هارلی کویین تنها عنصر قابل توجه جوخه‌ی انتحار فعلی است اما این کاراکتر گزینه‌ی مناسبی به‌عنوان یک المان اصلی نیست، چرا که حتی نتوانسته بود موفقیت فیلم اختصاصی خود، یعنی پرندگان شکاری را تضمین کند. این موضوع به این دلیل است که تماشاگران هنوز او را یک شخصیت بد‌ذات می‌دانند یا اینکه نمی‌توانند او را از نظر ذهنی از جوکر جدا کنند و این کاراکتر معلق در هواست. اسامی بزرگی مانند ادریس البا و جان سینا هم کمکی نکردند، زیرا آن‌ها با وجود قدرت خود، بازیگران جدیدی بودند. نام فیلم هم که با افزودن یک حرف تعریف (در عنوان انگلیسی)، تغییر کرده است، گیج‌کننده به نظر می‌رسد.
عملکرد ضعیف جوخه‌ی انتحار در گیشه، چه معنایی برای دنیای توسعه‌یافته DC دارد؟
انتشار فیلم‌ها در سرویس‌های دیجیتال پخش و سینماها، اعداد و ارقام گیشه را به گونه‌ای بر هم می‌زند که بازار هرگز آن را تجربه نکرده است. به این ترتیب، شکست مالی جوخه‌ی انتحار، شاید آن‌طور که به نظر می‌رسد خیلی فاجعه‌بار نباشد. این فیلم هنوز هم یک فیلم پربیننده است و این شانس را دارد که از طریق تبلیغات دهان به دهان، بر بینندگان خود در سرویس پخش بیافزاید. جوخه‌ی انتحار همچنان در صدر جدول گیشه قرار دارد و حداقل به بدی چشمان مار یا در ارتفاعات نیست، دو فیلم پرهزینه که حتی در هفته‌ی افتتاحیه‌ی خود هم به رتبه اول گیشه نرسیدند. پیس‌میکر به‌عنوان مجموعه تلویزیونی اسپین‌آف جوخه‌ی انتحار و اثر انحصاری HBO مکس، در حال ساخت است و همچنین DC قبلا تأیید کرده است که همکاری‌های بیشتری با جیمز گان در پیش دارد. همه این‌ها نشان می‌دهد که ارقام گیشه به معنای سطح کلی فروش فیلم است و اینکه جوخه‌ی انتحار یک پروژه‌ی منحصر‌به‌فرد نیست و مهم‌تر از همه باید بدانیم که این اثر به معنای پایان کار DC نیست.
منبع: screenrant
