سامسونگ به دنبال حذف برند «گلکسی» از گوشی‌های پرچم‌دار خود است

یوسف اسفندیاری

۹ آبان ۱۴۰۳ | ۱۰:۰۶ زمان مورد نیاز برای مطالعه: ۲ دقیقه

طبق گزارش نشریه‌ی کره‌ای E-Today، سامسونگ ظاهراً در حال بررسی یک تغییر قابل توجه در استراتژی برندسازی خود است تا بتواند به طور مؤثرتری با آیفون اپل در بازار گوشی‌های هوشمند گران‌قیمت رقابت کند. منابع آگاه در صنعت فاش کرده‌اند که این غول فناوری در حال بررسی امکان معرفی یک برند جدید و سطح بالا است که هدف آن ارتقای وجهه‌ی سامسونگ و جذب مشتریان ثروتمندتر است. در نتیجه احتمالا به زودی باید با برند گلکسی در گوشی‌های پرچم‌دار سامسونگ خداحافظی کنیم.

از سال ۲۰۰۹، سامسونگ از برند «گلکسی» برای تمام گوشی های هوشمند خود، از مدل های اقتصادی گرفته تا دستگاه های پرچمدار، استفاده کرده است. با این حال، این رویکرد گسترده ممکن است تصور لوکس بودن محصولات رده بالای آن را کمرنگ کرده باشد. سامسونگ با وجود پیشتازی در بازار جهانی گوشی‌های هوشمند، در حفظ جایگاه خود در بخش سودآور گوشی های لوکس، جایی که آیفون اپل سلطنت می کند، با مشکل مواجه بوده است.

ایده ی یک برند جدید از موفقیت هیوندای با جنسیس، خط تولید خودروهای لوکس آن، الهام گرفته شده است. جنسیس که در سال ۲۰۱۵ راه اندازی شد، به سرعت خود را به عنوان یک برند برتر لوکس تثبیت کرد و به طور قابل توجهی اعتبار بازار و سودآوری هیوندای را افزایش داد. سامسونگ امیدوار است که این موفقیت را در صنعت گوشی های هوشمند تکرار کند.

در نمایشگاه CES 2024 در لاس وگاس، لی یونگ-هی، رئیس بازاریابی جهانی سامسونگ، به این تغییر نام تجاری احتمالی اشاره کرد. او اذعان کرد که خط تولید گسترده‌ی گلکسی، که شامل همه چیز از گوشی‌های تاشو گرفته تا دستگاه‌های میان‌رده می شود، ممکن است مصرف کنندگان را گیج کند و جذابیت محصولات پرچمدار آن را کاهش دهد.

نظرسنجی‌های اخیر نشان‌دهنده‌ی افزایش تمایل به آیفون در بین مصرف‌کنندگان جوان است. به عنوان مثال، مطالعه‌ای توسط پایپر سندلر نشان داد که ۹۰ درصد از نوجوانان آمریکایی از آیفون استفاده می‌کنند. در کره، یک نظرسنجی گالوپ نشان داد که ۶۴ درصد از افراد ۱۸ تا ۲۹ ساله آیفون را ترجیح می‌دهند و این رقم در بین زنان جوان به ۷۵ درصد می‌رسد. این آمار، چالشی را که سامسونگ در جذب نسل بعدی کاربران گوشی‌های هوشمند با آن مواجه است، برجسته می‌کند.

برای حل این مشکل، سامسونگ در حال انجام مطالعات داخلی برای ارزیابی امکان ایجاد یک برند جدید است. این ابتکار شامل تجزیه و تحلیل اثرات احتمالی بازار، هزینه‌های بازاریابی و مزایای بلندمدت است. در حالی که این شرکت در حال بررسی این اقدام استراتژیک است، کارشناسان صنعت معتقدند که معرفی یک برند لوکس متمایز می‌تواند به سامسونگ کمک کند تا جایگاه رقابتی خود را بازیابی کند و موقعیت قوی‌تری در بازار گوشی‌های هوشمند رده بالا به دست آورد.