همه چیز درباره‌ی تاریخچه‌ی برند گوچی

گوچی، یکی از معروف‌ترین برندهای مد لوکس جهان، تاریخچه‌ای جذاب دارد که از آغاز ساده‌اش تا شهرت جهانی را در بر می‌گیرد. این برند در ابتدا به عنوان تولیدکننده‌ی کالاهای چرمی با کیفیت بالا و اکسسوری‌های کوچک شروع به کار کرد اما امروزه گوچی نمایانگر سبکی بی‌نظیر، تجملاتی و نوآورانه است. برند گوچی به رهبری پسران گوچیو، به طور پیوسته رشد کرد، بوتیک های جدیدی را در سراسر جهان افتتاح کرد و دامنه‌ی محصولات خود را به پوشاک و کفش گسترش داد. امروزه لوگوی گوچی به نمادی از تجمل و استایل خاص تبدیل شده است. در این مقاله، درباره‌ی تاریخچه‌ی برند گوچی و فراز و نشیب‌های آن می‌خوانید.

تأسیس برند گوچی

برند گوچی در سال ۱۹۲۱ میلادی توسط گوچیو گوچی در فلورانس تاسیس شد اما قبل از شروع به ساختن محصولاتی با شهرت جهانی، او به عنوان باربری در هتل ساووی لندن، یکی از شیک‌ترین و لوکس‌ترین هتل‌هایی که ثروتمندترین افراد جامعه را به خود جذب می‌کرد، کار می کرد. بنابراین، در آنجا بود که او درک عمیقی از آنچه اشراف‌زادگان در کالاهای لوکس به دنبال آن بودند به دست آورد و بازار مصرف آینده خود را از نزدیک دید. گوچیو گوچی، یک کارگر متواضع، رویای ایجاد اجناس چرمی خوب را در سر داشت که نشان‌دهنده‌ی ظرافت و مهارت سازنده‌اش باشد. او یک کارگاه کوچک افتتاح کرد و شروع به ساخت محصولاتی از چرم مرغوب کرد. او از دنیای سوارکاری الهام گرفته بود که در نهایت، به ساخت کیف چرمی معروف Gucci bit منجر شد.

این برند در ابتدا اکسسوری‌های زینتی تولید می‌کرد اما زمانی که خودروها جایگزین اسب‌ها و گاری‌ها شدند و سفر برای همه راحت‌تر شد، برند گوچی شروع به تمرکز بر تولید کیف‌های چرمی و لوازم جانبی سفر کرد و با کیفیت‌ترین چمدان‌ها را برای طبقه‌ی ثروتمند ایتالیا تولید کرد. با‌این‌حال، به دلیل تحریم اتحادیه ملل علیه ایتالیا در دهه‌ی ۱۹۳۰ میلادی، گوچی با کمبود چرم مواجه شد. اینجا بود که خلاقیت آن‌ها به کمکشان آمد. آن‌ها کم کم به جای چرم از کنف بافته شده و بامبو برای تولید محصولات خود استفاده کردند. همین امر سبب تولید کیف بامبوی مشهور گوچی شد.

تولید کیف بامبوی گوچی

پس از جنگ جهانی دوم، یافتن مواد سنتی مانند چرم برای تولید کیف دشوار بود. بنابراین گوچی تصمیم گرفت از بامبوی سبک و بادوام برای دسته کیف جدید خود استفاده کند. ابداع کیف چرمی با دسته‌ی بامبو در سال ۱۹۴۷ میلادی سکوی پرتابی برای برند گوچی و نقطه‌ی عطفی در تاریخ این برند بود.

طرح کیف بامبوی گوچی از شکل یک زین (برای اشاره به ریشه‌های سوارکاری این برند) الهام گرفته شده است. دسته و قفل چرخشی این کیف هر دو از بامبو ساخته شده بودند.

در آن زمان صاحبان برند گوچی می‌توانستند بامبو را به راحتی از ژاپن وارد کنند. بامبو به دلیل ویژگی‌هایی همچون وزن سبک و بادوام بودن، از نظر کیفیت انتخاب خوبی بود. بنابراین، این برند شروع به ترکیب  کردن این ماده‌ی طبیعی در ساخت کیف‌های دستی خود کرد. تا به امروز، هر دسته‌ی بامبوی کیف گوچی به دست صنعتگران ماهری ساخته می‌شود که با دقت آن را جلا می‌دهند تا ظاهری براق و شیک داشته باشد.

تولید کفش لوفر مشهور برند گوچی

گوچیو در سال ۱۹۵۳ میلادی درگذشت و اندکی پس از آن، در همان سال، پسرش آلدو محصول جدید این برند یعنی لوفر گوچی هورسبیت را روانه‌ی بازار کرد.

این لوفر یک کفش چرمی ساده بود که با یک سگک فلزی تزئین شده بود. این سگک از طرح‌های زیبای سوارکاری بنیانگذار گوچی الهام گرفته شده بود. طولی نکشید که این کفش در بازار پوشاک به موفقیت چشم‌گیری دست یافت و به یکی دیگر از قطعات نمادین تاریخچه‌ی برند گوچی تبدیل شد. در دهه‌های ۶۰ و ۷۰ میلادی، مدل‌ها و افراد مشهوری مانند بریژیت باردو، جین بیرکین، فرانسیس فورد کاپولا، سوفیا لورن و دیگران کفش‌های لوفر گوچی را می‌پوشیدند و باعث محبوبیت آن‌ها در میان مردم سراسر دنیا شدند.

دو سال بعد، در سال ۱۹۵۵ میلادی، گوچی کیف Gucci Horsebit یا همان کیف مجلسی مشهور گوچی را روانه‌ی بازار کرد.

تولید کیف نمادین GUCCI Jackie

آیا می‌دانستید که کیف نمادین گوچی در ابتدا «کنستانس دهه‌ی پنجاه» نام داشت؟ «کنستانس دهه‌ی پنجاهی» که در دهه‌ی ۵۰ میلادی خلق شد، بلافاصله به موفقیت رسید و بانوی اول سابق ایالات متحده، ژاکلین کندی، یکی از بزرگترین طرفداران و کلکسیون‌داران آن بود. او همیشه و همه جا در حالی که کیف محبوب گوچی خود را به دست گرفته بود، جلوی دوربین‌ها ظاهر می‌شد. بنابراین، در سال ۱۹۶۱ میلادی، صاحبان برند گوچی تصمیم گرفتند تا نام این کیف را به افتخار او به جکی تغییر دهد. کم کم کیف Gucci Jackie 1961 مترادف با جکی کندی و سبک و استایل خاص او شد. از لحظه خلق این کیف تا به امروز، این نماد ظرافت جاودانه کمترین تغییرات را داشته است.

یکی دیگر از محصولات نمادین عرضه شده توسط برند گوچی، روسری فلورا است که در سال ۱۹۶۶ میلادی برای پرنسس گریس کلی از موناکو طراحی و تولید شد. چاپ فلورا را هنرمند مشهور ویتوریو آکورنرو طراحی کرد و سفارش داد.

در سال ۱۹۷۵ میلادی نیز گوچی با اولین عطر خود، No 1، وارد بازار لوازم آرایشی و زیبایی شد. این عطر به یکی از ماندگارترین عطرهای معرفی شده توسط طراحان مد تبدیل شد.

• بهترین روش داشتن استایل با لباس پلنگی؛ چگونه آیتم‌های پلنگی را ست کنیم؟

اولین فشن شوی برند گوچی

۶۰ سال پس از تاسیس، گوچی اولین نمایشگاه لباس‌های آماده خود را در سال ۱۹۸۱ میلادی در فلورانس برگزار کرد. فلوارنس جایی بود که همه چیز از آنجا شروع شد. این فشن شو در سالا بیانکا در پالاتزو پیتی واقع در شهر فلورانس، پیش از هفته مد میلان، به صحنه رفت. این مجموعه تا حد زیادی از طرح فلورا الهام گرفته بود.

سیر تکامل لوگوی گوچی

لوگوی گوچی به عنوان لوگوی یکی از محبوب‌ترین برندهای لوکس در جهان، نمادین و بلافاصله قابل تشخیص است اما آیا می‌دانستید که «دبل جی» معروف اولین لوگوی طراحی شده توسط این برند ایتالیایی نیست؟ انواع مختلف این لوگو که گوچی از زمان تأسیس خود در سال ۱۹۲۱ میلادی تا کنون استفاده کرده به این ترتیب هستند:

• اولین لوگوی برند گوچی در سال ۱۹۲۳ میلادی ایجاد شد و با الهام از امضای بنیانگذار این برند گوچیو گوچی به خط مورب و با فونت ایتالیک نوشته شد.
• در سال ۱۹۲۹ میلادی، یک «G» به معنای «گوچیو» قبل از «گوچی» اضافه شد.
• در سال ۱۹۳۴ میلادی، این لوگو باری دیگر تغییر کرد تا یک باربر هتل را با دو چمدان در دست به تصویر بکشد. برای طراحی این لوگو از ظاهر گوچیو گوچی در زمان کار او به عنوان باربر، مستخدم هتل و آسانسورچی در هتل افسانه‌ای ساووی در لندن، جایی که او برای ۱۰ سال چمدان‌های مهمانان هتل را حمل می کرد، الهام گرفته شده بود.
• لوگوی گوچی در سال ۱۹۳۴ میلادی مبنایی برای لوگوی بعدی این برند شد. در لوگویی که در سال ۱۹۵۵ میلادی طراحی شد، شوالیه‌ای با چمدان‌هایی در دست به تصویر کشیده شده بود.
• در لوگوی سال ۱۹۳۵ میلادی، شوالیه مشهور این برند قبل از نام «گوچی» ظاهر شد.
• لوگوی گوچی دهه‌ی ۶۰ میلادی کمی با لوگوهای قبلی متفاوت بود. آلدو گوچی پس از مرگ پدرش در سال ۱۹۵۳ میلادی، لوگوی نمادین «دبل جی» را ایجاد کرد که امروزه برند گوچی به آن مشهور است. آلدو از حروف اول نام پدرش برای ادای احترام به او و ارج نهادن به میراث خانوادگی استفاده کرد. به گفته وی، طراحی با موتیف دبل جی در هم تنیده شده، قرار بود اتصالات یک دستبند را نشان دهد و مترادف با لوکس بودن شود.
• در طول سال‌ها، لوگوی گوچی دست‌خوش تغییرات متعددی شد اما هرگز موتیف اصلی «دوبل جی» خود را تغییر نداده است. به عنوان مثال، در سال ۱۹۷۱ میلادی، طرح شوالیه به این لوگو بازگشت. فونت آن نیز به نوعی فونت سریف تغییر داده شد.
• در سال ۱۹۹۲ میلادی، در زمانی که تام فورد مدیریت گوچی را در اختیار داشت، موتیف دبل جی به طور رسمی بخشی از لوگوی گوچی شد.
• در سال ۱۹۹۸ میلادی، تام فورد نسخه‌ای از لوگوی گوچی با حروف و کاراکترهای فاصله‌دار طراحی کرد.
• آخرین تغییر در لوگوی گوچی توسط الساندرو میکله در سال ۲۰۱۹ میلادی انجام شد. طرحی که میکله ایجاد کرد، نسخه جدیدی از دبل جی بود. در این لوگو دو حرف «G» روی یکدیگر قرار دارند و به سمت راست متمایل هستند.

نزاع و دشمنی در خاندان گوچی

گوچیو گوچی در سال ۱۹۵۳ میلادی درگذشت و میراث خود را در دستان پسر بزرگش آلدو گوچی گذاشت. او پس از پدر مدیریت این برند را بر عهده گرفت. آلدو شرکت گوچی را در سطح بین‌المللی مطرح کرد و به محبوبیت رساند. او فروشگاه‌هایی را در نیویورک، توکیو، پاریس و لندن افتتاح کرد.

در دهه‌ی ۸۰ میلادی، نوه‌های گوچیو به طور رسمی در این شرکت کار می‌کردند. از همان زمان بود که دشمنی بر سر کسب قدرت و مدیریت این برند شروع شد. از آنجایی که برند گوچی به سرعت رشد کرد، طبیعتاً همه خواهان مهم‌ترین مقام در این شرکت بودند.

زمانی که رودولفو در سال ۱۹۸۳ میلادی درگذشت، سهم خود را از شرکت به پسرش مائوریتزیو واگذار کرد. البته، میراث به جای مانده برای او برای برند گوچی نتیجه‌ی خوبی در پی نداشت. مائوریتزیو بدهی‌های سنگینی را برای خاندان گوچی به بار آورد و در نهایت، برای جبران بدهی‌ها مجبور شد که سهام خود را به شرکت اینوست‌کرگ انتقال دهد. این انتقال سهام به نفع برند گوچی تمام شد. پس از این جابه‌جایی سهام، داون ملو به عنوان مدیر خلاقیت جدید این برند استخدام شد. حالا این امپراتوری متعلق به خاندان گوچی برای اولین بار در تاریخچه‌ی برند گوچی از سال ۱۹۲۱ میلادی به دست دیگران سپرده شد.

در سال ۱۹۹۵ میلادی، مائوریتزیو گوچی توسط همسر سابقش پاتریتسیا رجیانی که ترور او را برنامه‌ریزی کرده بود، به قتل رسید. او سه سال بعد به ۲۹ سال زندان محکوم شد.

اگر می‌خواهید درباره‌ی عداوت و نزاع در خاندان گوچی بیشتر بدانید، به شما تماشای فیلم «خاندان گوچی» را پیشنهاد می‌دهیم. این فیلم به مسائل ریشه‌دار خانواده گوچی می‌پردازد.

در حال حاضر، مالک گوچی کیست؟

در اواخر دهه‌ی ۹۰ میلادی، نبرد قدرت میان دو شرکت مشهور در زمینه‌ی مد و فشن LVMH و  PPR (Pinault-Printemps-Redoute) که امروزه با نام Kering شناخته می‌شود شروع شد. هر دو شرکت می‌خواستند که برند گوچی به زیرمجموعه‌ی آن‌ها تبدیل شود. LVMH به آرامی شروع به خرید سهام گوچی کرد، علی‌رغم اینکه دومینیکو دی سول، مدیرعامل وقت این شرکت، از این امر عقب‌نشینی کرد. قبل از اینکه این شرکت بتواند به طور کامل مسئولیت گوچی را در دست بگیرد، در می ۱۹۹۹ میلادی، PPR  توانست ۴۲ درصد از سهام گروه گوچی را به قیمت ۳میلیارد دلار خریداری کند. از آن زمان تا به امروز این شرکت شرکت مادر گوچی باقی مانده است.

مدیران خلاقیت گوچی

مدیران خلاقیت برند گوچی نقش مهمی در شهرت این برند داشته‌اند. در ادامه، با مهم‌ترین آن‌ها آشنا می‌شوید.

مدیریت تام فورد در گوچی

تام فورد در سال ۱۹۹۰ میلادی وارد شرکت گوچی شد و به عنوان یک طراح داخلی شروع به کار کرد. او توسط داون ملو، مدیر خلاق وقت گوچی، استخدام شد و در سال ۱۹۹۴ میلادی جایگزین او شد. اولین مجموعه او برای پاییز ۱۹۹۵ میلادی، گوچی را دوباره در دنیای مد و فشن مطرح کرد. طرح‌های این مجموعه به فورد اعتبار دادند تا او بتواند در آن سال نام و شهرت گوچی را احیا کند. تام فورد با این اقدام شکوه خاندان گوچی را دوباره در یادها زنده کرد و هویت این برند را بازسازی کرد.

• ترنچ کت چیست؟ راهنمای خرید ترنچ کت مناسب فصل

فریدا جیانینی در گوچی

تام فورد در سال ۲۰۰۴ میلادی، به دلیل مشکلات مربوط به PPR (Kering) فریدا جیانینی را به عنوان سرپرست اکسسوری‌ها به برند گوچی معرفی کرد. او در سال ۲۰۰۵ میلادی اولین مجموعه لباس‌های بهاره تابستانی خود را به نمایش عمومی گذاشت. موفقیت او از همان ابتدا سبب شد که تا به همین امروز به عنوان یکی از طراحان ایتالیایی سرشناس برند گوچی به کار خود ادامه دهد.

الساندرو میکله در گوچی

بعد از پایان مدیریت جیانینی در سال ۲۰۱۴، الساندرو میکله به عنوان مدیر خلاقیت جدید گوچی در سال ۲۰۱۵ معرفی شد. میکله با ۱۲ سال سابقه‌ی خود در این برند به عنوان طراح اکسسوری، یک مجموعه کاملاً جدید لباس مردانه را در کمتر از یک هفته طراحی کرد. اولین مجموعه لباس‌های زنانه او نیز در میلان به عنوان لباس‌های پاییزه ۲۰۱۵ گوچی به نمایش در آمد. او به عنوان یک طراح ناشناخته در آن زمان، به اولین موفقیت خود در دنیای مد و فشن دست یافت.

الساندرو میکله سبک منحصر به فرد و عجیب خود را با میراث کلاسیک گوچی ترکیب کرد. عشق او به تجملات به بخشی از نماد این برند مشهور ایتالیایی تبدیل شده است. موفقیت او به حدی افزایش یافت که در سال ۲۰۱۷ اعلام شد که گوچی تحت سرپرستی میکله به رکورد فروش دست یافته است.

دیدگاه رمانتیک و شاعرانه میکله نسبت به تجمل‌گرایی در قرن بیست‌ویکم، مشتریان جدید و جوان بسیاری را جذب برند گوچی کرد. او همچنین به دلیل زیر پا گذاشتن مرزهای جنسیتی در دنیای مد از اولین نمایش لباس‌های مردانه‌ی پاییزی زمستانه ۲۰۱۵- ۲۰۱۶ شهرت داشت.

مدیریت هنری الساندرو میکله تلاش‌های محیط زیست دوستانه‌ی بسیاری را برای گوچی در پی داشت. در سال ۲۰۱۷، این برند لوکس استفاده از خز را در مجموعه‌های خود متوقف کرد. در نمایش مجموعه‌ی بهار/ تابستان ۲۰۲۰ در میلان و رویدادهای مرتبط با آن نیز اعلام شد که از محصولات بدون کربن استفاده می‌شود و کالکشن تابستان ۲۰۲۰ او نیز  به اولین مجموعه کاملاً سازگار با محیط زیست این برند تبدیل شد.

الساندرو میکله برای آخرین نمایش خود در بهار تابستان ۲۰۲۳ بیش از ۶۸ دوقلوی همسان را روی صحنه فرستاد. او در ۲۳ نوامبر ۲۰۲۲، پس از ۷ سال خدمت به عنوان مدیر خلاقیت، گوچی را ترک کرد.

ساباتو د سارنو در گوچی

در ۲۸ ژانویه ۲۰۲۳، گوچی ساباتو د سارنو را به عنوان مدیر خلاقیت جدید خود منصوب کرد. د سارنو بر مجموعه‌های زنانه، مردانه، کالاهای چرمی، اکسسوری و سبک زندگی گوچی نظارت می‌کند. اولین نمایش او برای بهار و تابستان ۲۰۲۴ در سپتامبر ۲۰۲۳ روی صحنه رفت.

این طراح ۳۹ ساله اهل ناپل کار خود را در پرادا در سال ۲۰۰۵ آغاز کرد، سپس به Dolce&Gabbana نقل مکان کرد و در نهایت در سال ۲۰۰۹ به والنتینو رفت. او در آنجا به مدت ۱۳ سال کار کرد. این طراح مشهور به تازگی به عنوان مدیر مد و نظارت بر مجموعه‌های مردانه و زنانه زیر نظر مدیر خلاقیت پیرپائولو پیچیولی دوست و همکار صمیمی خود کار می‌کند.

ساباتو د سارنو به تازگی اولین مجموعه کروز ۲۰۲۵ گوچی خود را ارائه کرده است.

کلام آخر

گوچی یکی از مشهورترین و تأثیرگذارترین برندهای لوکس در جهان امروز است و یک مرجع جهانی واقعی برای مد و اکسسوری و معیاری برای یک تجارت مدرن و نوآور به شمار می‌رود. این برند که در سال ۱۹۲۱ میلادی در فلورانس تأسیس شد، به خاطر خلاقیت‌های تلفیقی و معاصر خود که نشان‌دهنده‌ی اوج صنعت مد ایتالیایی هستند و همچنین، توجه به جزئیات و طراحی تخیلی بی‌نظیر در طرح‌های خود، مشهور است.

امروزه، گوچی در تلاش است تا لوکس بودن را دوباره در قرن بیست‌و‌یکم تعریف کند. چشم‌انداز منحصر به فرد گوچی رنگارنگ، رمانتیک، شاعرانه و جادویی است و با تحسین بی‌نظیری از منتقدان روبه‌رو شده است. این برند در عین حال پیوند عاطفی قابل اتکایی با مشتریان جوان‌تر خود دارد. اکنون بیش از هر زمان دیگری، کاریزما، نوآوری و تعهد به پیشرفت، به گوچی امکان داده تا رویکردی کاملاً مدرن به مد و فشن داشته باشد.

منابع: glamobserver , kering , visio-net