آیپاد چگونه راه را برای معرفی آیفون هموار کرد؟
در هفته‌های گذشته اعلام شد که اپل پس از ۲۰ سال خانواده‌ی آیپاد را بازنشسته کرده است. اما در واقع اگر آیپادها نبودند، شاید آیفون به شکل که ما می‌شناسیم وجود نداشت.
اگر از سال‌ها قبل طرفدار محصولات اپل بوده‌اید، احتمالا اولین نسل آیپاد را به یاد دارید. آیپاد اولین MP3 پلیر بسیاری از افراد و اولین محصول آن‌ها برای ورود به دنیای اپل بود. نهایتا در سال ۲۰۲۲ کوپرتینویی‌ها تصمیم گرفتند تولید این خانواده‌ی خاطره انگیز را متوقف کند. به همین دلیل، قصد داریم در این مطلب نگاهی داشته باشیم به اینکه چگونه این محصول بازی را تغییر داد و راه را برای معرفی آیفون و به‌نوعی، معرفی گوشی‌های هوشمند امروزی هموار کرد.
۱. آیپاد اولین محصول جمع‌وجور موفق اپل بود
آیپاد تاریخچه‌ای طولانی دارد، اما شاید برایتان عجیب باشد که بدانید این محصول اولین تلاش اپل در حوزه‌ی محصولات جمع‌وجوری که بتوان آن‌ها را در دست گرفت و با آن‌ها کار کرد نبود. در واقع اولین تلاش اپل در این حوزه، محصول کمتر شناخته شده‌ای به اسم اپل نیوتون بود که یک دستگاه PDA (دستیار دیجیتالی شخصی) بود و در سال ۱۹۹۳ معرفی شد. نیوتون فروش موفقی نداشت و احتمالا به همین دلیل است که شاید آن را نمی‌شناسید.
اما آیپاد فروش فوق‌العاده‌ای را تجربه کرد و به اپل کمک کرد راه خود را به بازار رو به رشد محصولات الکترونیکی باز کند و روی حوزه‌های طراحی، بازاریابی و توسعه‌ی رابط کاربری موبایل تمرکز و در این مسیر تجربه کسب کند. این تجربه‌ی باارزش درس‌هایی به اپل آموخت که در تولید اولین آیفون به او کمک کرد.
اگرچه بسیاری از طراحان و دانشجویان امروزه از مک به‌عنوان ابزار اصلی خود نام می‌برند، این روزها اپل بیشتر به‌دلیل تولید محصولاتی مانند آیفون و آیپد شناخته می‌شود. اما این تغییر اولویت از رایانه‌ها به محصولات دستی با آیپد آغاز شد.
۲. آیپاد اپل را نجات داد
درست است که اپل امروزه یکی از بزرگ‌ترین و باارزشترین کمپانی‌های دنیاست و بارها عنوان باارزشترین را تصاحب کرده است، اما اوضاع همیشه به همین خوبی نبوده و کوپرتینویی‌ها فراز و نشیب‌های زیادی را تجربه کرده‌اند. در نیمه‌‌ی دهه‌ی ۹۰ میلادی، اپل عملکرد مناسبی نداشت و پس از سریال معرفی محصولاتی که فروش موفقی نداشتند، به سمت نابودی پیش می‌رفت.
اما پس از اینکه این شرکت تغییراتی ایجاد کرد و محصولات جدیدی را به بازار فرستاد که فروش بسیار موفقی را رقم زدند، همه‌چیز تغییر کرد. از جمله این محصولات نسل اول آی‌مک یا همان آی‌بوک بود و البته مهم‌تر از آن، آیپاد.
عرضه‌ی این دستگاه توجهات بسیاری را به اپل جلب کرد و سود سرشاری را برای این کمپانی به همراه داشت. در واقع، در سال ۲۰۰۷ تقریبا نیمی از درآمد اپل مستقیما از فروش این محصول بود. می‌توان گفت بدون آیپاد، شاید امروز اپل هم وجود نداشت. حتی اگر هم وجود داشت، احتمالا جایگاه امروز خود (به‌عنوان یک غول دنیای تکنولوژی) را نداشت. آیپاد را می‌توان یکی از کلیدی‌ترین محصولات اپل به شمار آورد که این شرکت را از ورشکستگی نجات داد و آن را از فرش به عرش رساند.
۳. آیپاد تکنولوژی را جذاب‌تر کرد
آیپاد بنیان‌گذار موسیقی قابل حمل نبود. پیش از اپل، سونی در سال ۱۹۷۹ واکمن را عرضه کرده بود و در اواسط دهه‌ی ۹۰ میلادی، همان زمانی که آیپاد متولد شد، بازار پر بود از انواع مدل‌های MP3 پلیر. اما تمامی این دستگاه‌ها فقط پخش‌کننده‌ی موسیقی بودند، در حالی که آیپاد چیزی فراتر بود.
پیش از آیپاد، به تکنولوژی به چشم ابزار نگاه می‌شد و نه فراتر. تا زمانی که خودتان بخشی از این صنعت نبودید، کامپیوترها فقط ابزاری برای کار و تحصیل به شمار می‌آمدند، نه بیش از آن. اما آیپاد این شرایط را تغییر داد.
انتخاب آیپاد در آن زمان به این معنی بود که شما سلیقه‌ی متفاوتی دارید. در واقع، شما فقط به موسیقی گوشی نمی‌کردید، بلکه روی آیپاد به موسیقی گوش می‌کردید و این یک چیز کاملا متفاوت بود. این اتفاق تولد یک اپل‌فن (طرفدار اپل) بود.
امروزه با معرفی هر مدل جدید از آیفون، اولین چیزی که توجه افراد را جلب می‌کند طراحی آن است. همه به دنبال این هستند که جنس مواد به کار رفته در آیفون جدید چیست و طراحی آن چقدر تغییر کرده است. در حقیقت آیفون علاوه بر اینکه یک گوشی هوشمند است، یک سمبل هم هست و این ترند بودن محصولات اپل با آیپاد آغاز شد.
۴. برای هر فرد نسخه‌ای متفاوت وجود داشت
اگر کاربر آیفون باشید، این روزها گزینه‌های مختلفی پیش روی شما وجود دارند. اپل مدل‌های مختلفی را با برند آیفون راهی بازار می‌کند که از رده‌ی قیمتی بالای هزار دلار (نسخه‌های پرو و پرو مکس) تا مدل‌های اقتصادی ۴۰۰ دلاری (نسخه‌های SE) را در برمی‌گیرند.
ممکن است بعضی معتقد باشند اپل با الهام از رقبای اندرویدی این روند را پیش گرفته است، اما باید بدانید که ایده‌ی عرضه‌ی مدل‌های مختلف مطابق با سلیقه‌‌های مختلف هم با آیپاد آغاز شد. هنگامی که اولین نسخه از این موزیک پلیر عرضه شد، با یک طراحی و یک رنگ (سفید) به بازار آمد. اگرچه این یکنواختی تا چند سال ادامه یافت، اما اپل به آرامی انتخاب‌های بیشتری را در مقابل مشتریان آیپاد قرار داد.
در نهایت، خانواده‌ی آیپاد بزرگ و بزرگ‌تر شد و مدل‌های مختلفی را به نمایش گذاشت: آیپاد مینی، شافل، نانو و نهایتا آیپاد تاچ که شباهت بسیاری به آیفون داشت. همه‌ی این مدل‌ها با رنگ‌های مختلف به بازار آمدند و درست مانند تنوع امروزی آیفون‌ها، آیپادها هم مطابق با هر سلیقه در دسترس بودند.
۵. آیپادها به استریم محتوای رسانه‌ای کمک کردند
پیش از اینکه اپل در سال ۲۰۰۳ آیتونز استور را راه‌اندازی کند، گزینه‌های زیادی برای دریافت موسیقی روی آیپاد وجود نداشت. بسیاری از افراد هنوز از سی‌دی‌ها برای دریافت موسیقی استفاده می‌کردند. اما با راه‌اندازی آیتونز استور همه چیز تغییر کرد.
آیتونز به فروشگاه بزرگ موسیقی اپل برای آیپاد تبدیل شد و آیتونز استور توانست آیپاد را از یک پخش کننده‌ی موسیقی ساده به یک اکوسیستم کامل تغییر دهد. این سرویس فقط دسترسی به موسیقی را ساده‌تر نکرد، بلکه آن را ارزان‌تر هم کرد. در گذشته، افراد معمولا برای شنیدن چند ترک خاص مجبور بودند یک آلبوم را کامل بخرند؛ اما در آیتونز این محدودیت شکسته شد و شما می‌توانستید پیش از خرید هر آهنگی که مدنظرتان بود، ابتدا به پیش‌نمایشی از آن گوش کنید و از آن مهم‌تر، حتی نیاز نبود از خانه خارج شوید.
آیتونز به یک موفقیت بزرگ تبدیل شد و اپل به‌مرور محتوای آن را گسترش داد و فیلم، پادکست و … را به‌آن اضافه کرد. حتما شما هم متوجه شباهت نام پادکست با آیپاد شده‌اید و بد نیست بدانید که این دستگاه در به‌وجود آمدن پادکست‌ها هم نقش داشت. امروزه تقریبا هر کاربری یک اشتراک در سرویس‌های استریم موسیقی داد و می‌تواند با پرداخت حق اشتراک به میلیون‌ها آهنگ دسترسی داشته باشد، اما شاید بدون آیپاد و آیتونز این سرویس‌ها هم وجود نداشتند.
میراث آیپاد همچنان زنده است
پس از ۲۱ سال، اپل نهایتا در سال جاری میلادی با آیپادها خداحافظی کرد. اگرچه داستان آیپاد به پایان رسید، اما همیشه به‌عنوان یکی از موفق‌ترین و تاثیرگذارترین محصولات اپل از آن یاد خواهد شد. فروش این محصول خود گویای همه‌چیز است، خانواده‌ی آیپاد رکورد فروش ۴۵۰ میلیون دستگاه را به نام خود ثبت کرده است که نمی‌توان آن را نادیده گرفت.
ممکن است آیپاد برای بسیاری از افراد یک MP3 پلیر معمولی به‌نظر برسد، اما همین محصول معمولی بود که توانست اپل را نجات دهد و راه را برای معرفی محصولات موفقی مانند آیفون هموار کند.
منبع: Make Use Of
