صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) یک صفحه ویژه در وبسایت است که برای یک هدف خاص طراحی شده است. محتوای یک صفحه فرود به نحوی طراحی می‌شود که بازدیدکنندگان را ترغیب به انجام یک عمل خاص (مانند خرید یک محصول، ثبت‌نام در یک کلاس یا سایت، دانلود یک منبع رایگان یا اشتراک در خبرنامه) کند.
چرا لندینگ پیج مهم است
- تبدیل بهتر: صفحات فرود بهینه‌سازی شده می‌توانند نرخ تبدیل بازدیدکنندگان را به مشتریان افزایش دهند.
- اطلاعات مخاطبین: با استفاده از صفحات فرود می‌توان اطلاعات مخاطبین، مانند ایمیل و یا شماره موبایل مخاطبین را جمع‌آوری کرد.
- تمرکز بر پیام: صفحات فرود به بازاریابان این امکان را می‌دهد تا پیام خود را به صورت مستقیم به کاربر ارائه دهند.
- ترک کردن اطلاعات: به کمک صفحات لندینگ می‌توانید تعداد کلیک، نرخ تبدیل و ترافیک سایت را به طور مشخص TRACK کنید.
10 ویژگی اصلی محتوای لندینگی که خوب میفروشد
محتوای یک صفحه فرود (لندینگ) که به خوبی فروش می‌دهد، ویژگی‌های خاص و متمایزی دارد. این ویژگی‌ها به بازاریابان کمک می‌کند تا مشتریان بیشتری را جذب کنند و نرخ تبدیل خود را افزایش دهند:
- عنوان جذاب و مرتبط: یک عنوان قوی و متمایز می‌تواند توجه بازدیدکننده را جلب کند. این عنوان باید وعده‌ای به بازدیدکننده بدهد و به سرعت نشان‌دهنده محتوای صفحه باشد. برای مثال فروشگاهی که کفش‌های ورزشی میفروشد ممکن است عنوانی مانند “تجربه بهترین دومیدانی با کفش‌های ورزشی ما” را برای صفحه فرود خود انتخاب کند.
- شفافیت در پیام: محتوای صفحه باید بلافاصله و به صراحت نشان‌دهنده فایده‌ها، ویژگی‌ها و ارزش‌های پیشنهادی باشد. مثلا وبسایتی که خدمات آموزشی ارائه می‌دهد می‌تواند بگوید: با ما در کمتر از 6 ماه به زبان انگلیسی مسلط شوید!
- تصاویر و گرافیک‌های مرتبط: تصاویر با کیفیت و ویدئوها می‌توانند اثربخشی محتوا را چندین برابر کنند. برای مثال در لندینگ محصولات آرایشی استفاده از پالت رنگی با کیفیت و یا تصاویر رئال از یک فرد با آرایش زیبا و طبیعی می‌تواند تاثیر گذار باشد.
- نظرات و توصیه‌ها: در لندینگ پیج نمایش نظرات مثبت و توصیه‌ها از مشتریان قبلی می‌تواند اعتماد و اطمینان بازدیدکنندگان را جلب کند.
- فراخوان به عمل (Call to Action) مشخص: دکمه یا لینک فراخوان به عمل باید واضح، جذاب و در مکان مناسبی از صفحه قرار داشته باشد. تا کاربر در هر لحظه، بتواند با کلیک بر روی آن دکمه خرید خود را انجام دهد و یا در سایت عضو شود. بهترین مکان برای قرار دادن دکمه CTA سکشن اول لندینگ و سکشن میانی است. متن این دکمه نیز مهم است. برای مثال محتوایی مانند “همین الان بخر” و “جای خود را امروز رزرو کنید” بسیار کاربردیست.
- فرم‌های ساده و کارآمد: فرم‌هایی که برای جمع‌آوری اطلاعات استفاده می‌شوند، باید به حداقل تعداد فیلدها محدود شوند تا کاربر به راحتی آنها را پر کند. این را فراموش نکنید که کاربر از صرف وقت زیاد برای پر کردن فرم به شدت بیزار است. برای مثال یک فروشگاه آنلاین می‌تواند فقط از بازدیدکننده بخواهد که ایمیل و رمز عبور را وارد کند تا ثبت‌نام تکمیل شود.
- اشتراک‌گذاری: امکان به اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی و نمایش نمادهای اعتماد مانند تضمین بازگشت پول یا گواهینامه‌های امنیتی می‌تواند به افزایش اعتماد کمک کند.
- محتوای ریسپانسیو: با توجه به افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل، صفحات فرود باید در این دستگاه‌ها به خوبی نمایش داده شوند. مثلا بسیار مهم است که طراحی یک وبسایت رزرو هتل در گوشی موبایل بهینه باشد، زیرا بسیاری از افراد با گوشی موبایل خود اقدام به رزرو هتل می‌کنند.
- آزمون و بهینه‌سازی مداوم: همیشه باید به دنبال بهبود و افزایش کارایی صفحه فرود باشید. استفاده از A/B testing برای مقایسه و بهینه‌سازی عناصر مختلف صفحه می‌تواند به شما کمک کند تا بهترین تجربه کاربری را طراحی کنید و در نهایت در اختیار کاربر قرار دهید.
- سرعت بارگذاری بالا: صفحه فرود باید به سرعت بارگیری شود، زیرا هر ثانیه تاخیر می‌تواند باعث کاهش نرخ تبدیل گردد.
سخن پایانی
صفحه فرود موفق، با عناوین جذاب، پیام‌های واضح، تصاویر مرتبط، نظرات مشتریان، دکمه cta مشخص، فرم‌های کارآمد و بهینه‌سازی برای موبایل طراحی می‌شود. عناصر اعتماد مانند نمادهای امنیتی و سرعت بارگذاری بالا هم مهم هستند. در نهایت، یک صفحه فرود موفق، با توجه به تمام جنبه‌های تجربه کاربری و ارائه یک فرآیند ساده برای آنها، نرخ تبدیل خود را افزایش می‌دهد.
